Si estás leyendo este contenido probablemente se debe a que quieres aprender a escribir un artículo aplicando SEO e Inbound Márketing en WordPress. Has llegado al lugar indicado, ya que te voy a explicar paso a paso todo el proceso.

Tienes todo explicado de forma resumida en este vídeo, no obstante más abajo te lo explico más despacio, paso a paso, y con links a muchos otros recursos.

Introducción al concepto de copywritting

Lo que vamos a ver en este contenido podría muy bien enmarcarse en el campo del copywriting. Se trata de técnicas comerciales destinadas a crear contenidos en Internet que enganchen al lector/a, llevándole a una acción, y al mismo tiempo que posicione bien en buscadores.

Yo trabajo como freelance, y muchas veces me contratan para crear este tipo de contenidos. Generalmente son encargos para redactar contenidos para teceros. También me encargan muchos artículos patrocinados para mis blogs, y me piden que corrija textos. Con lo que te voy a enseñar de manera completamente gratuita en este material, tendrás la base para tú también dedicarte a ello, incluso si empiezas desde cero.

Sabiendo escribir con copywriting, SEO e inbound marketing se abren un montón de oportunidades de empleo y emprendimiento. Clic para tuitear

Quizás te pueda interesar leer también mi material sobre cómo vivir de un blog, este artículo va a ir enmarcado ahí, y seguramente encontrarás más recursos que te puedan interesar. Porque realmente no es tanto “lo que cuentas” sino “cómo lo cuentas” y ahí es donde todas estas técnicas no sólo te van a permitir aparecer en buscadores como Google, Yahoo!, Bing o Ecosia, sino que engancharán a tus lectores hasta el final.

Por último, quiero comentarte que esto es un material introductorio, y, aunque te puede servir para ir saliendo del paso, debes seguir aprendiendo. Una buena forma, si quieres dedicarte a ello profesionalmente, puede ser hacerte alguno de estos 7 Cursos para escribir mejor GRATIS, baratos o con descuento (en español).

Por último, comentarte que estas técnicas también pueden aplicarse a las páginas nicho, otra forma de crear webs y ganar dinero con ellas. A lo largo del artículo te iré dando otros recursos interesantes con los que seguir aprendiendo. ¿Comenzamos?

 

Entrar a WordPress y prepararte para escribir una nueva entrada.

Vamos a ir paso a paso. Lo primero es iniciar sesión en nuestro WordPress y prepararnos para escribir un nuevo post. Para ello, debes ir a la dirección de inicio de sesión de tu sitio, que se parecerá a:

(TU SITIO)/wp-admin

Donde “(TU SITIO)” es la dirección de tu página, también conocida como nombre de dominio. Para este tutorial notarás que estoy asumiendo que tienes ya un WordPress correctamente instalado y funcionando, si no es el caso te recomiendo estos 12 Cursos de WordPress GRATIS, baratos o con descuento (en español). Recuerda que también presto servicios de diseño web, por si lo necesitas.

Si ya tenías iniciada sesión puedes tomar un atajo, tal y como te enseño en el vídeo. El atajo sería a través de la barra superior de WordPress, yendo a Añadir > Entrada. Si ya estás dentro de la administración  también puedes ir a Entradas > Añadir Nueva. WordPress es un gestor de contenidos diseñado para hacer blogs, así que todos los caminos llevan a Roma.

Con esto, ya estarías en la ventana que te va a permitir escribir tu próximo post ¿Ya sabes sobre qué será? ¡Pues pasemos al siguiente paso!

 

Preparativos antes de escribir un artículo

A mi me gusta, como habrás visto en el vídeo, dejar todo configurado antes que nada. De esa forma, después sólo tengo que concentrarme en escribir, y no se me olvida nada por el camino. En el vídeo (si no lo has visto aún) vemos como caso práctico el proceso de escribir el artículo “Por qué comprar un robot aspirador” para una de mis webs.

En este artículo nos vamos a centrar sobre todo en la parte teórica de los conceptos. Por lo tanto debes tomar este material como complementario al vídeo. Mi consejo es que aproveches ambos formatos.

Cómo poner un título viral a nuestro artículo

El título es un elemento fundamental al que muy pocas personas le dan importancia. Piensa que el título es lo primero que va a ver tu audiencia para decidir si pinchar en el contenido o no. Además, va a ser tomado en cuenta por las arañas de los buscadores (se llama así a los bots que indexan páginas web, e indexar es el proceso mediante el cual una web pasa a aparecer en los resultados de búsqueda).

No voy a profundizar tanto aquí, porque tengo un artículo hablando a fondo sobre el tema que puedes encontrar como “Hacer tus contenidos más virales aunque no tengas un nicho viral“. Simplemente destacar que se conoce como “viral” a algo que a mucha gente le da por compartir en redes sociales. Por ejemplo el caso que estudiamos hace un tiempo sobre la chaqueta amarilla de Inditex.

Programar contenido en WordPress

A la derecha, en el panel de “Publicar” encontramos una opción muy interesante: la de programar el contenido. Esto nos permite, por ejemplo, decirle a WordPress que un determinado artículo se publique en un momento del futuro, cuando nuestra audiencia está más activa o para seguir un calendario editorial en nuestro blog.

Además, nos permite publicarlo en un momento del pasado, por ejemplo para que aparezca detrás de otro post más importante, o para abarcar una noticia antigua.

Esto es también muy útil cuando contamos con un plugin que publica automáticamente los contenidos en redes sociales. Yo uso JetPack para eso, que está hecho por la misma gente que hace WordPress. Trae un montón de funcionalidades más que están bastante bien.

Colocar categorías del artículo y etiquetas

Otra buena práctica es la de tener el contenido clasificado en categorías. Esto tiene muchas ventajas, por ejemplo la de ordenar el contenido en menús. También hay muchos blogs donde para mejorar el interlinking (un concepto algo más avanzado de SEO que explicaremos en otro contenido) recomiendan artículos relacionados. Te recomiendo tener pensada una estructura para tu blog de antemano.

Lo mismo pasa con las etiquetas, sirven para marcar que los contenidos van sobre determinados temas. Hay todo un mundo detrás de esto, que afecta a temas que a priori no parecen relacionados, como  los canales RSS. Sin embargo en este contenido no vamos a profundizar en ello ¡Estamos aquí para escribir un artículo!

Imagen de miniatura

La imagen de miniatura también es importante de cara a temas de viralidad. Recuerda que es lo primero que tus lectores potenciales van a ver en el momento de compartirlo en WhatsApp, Facebook, Twitter… etc.  Sobre esto, por ahora, sólo comentarte que debería tener más de 300 píxeles de ancho, porque si no podría no aparecer en algunas redes sociales.

Un buen plugin para mejorar el SEO en WordPress

Durante el caso práctico habrás visto que hablo de un plugin de SEO. Es el que nos hace la validación tanto de legibilidad como de palabras clave. Se trata del plugin Yoast SEO, por si quieres probarlo.

Cómo escribir el contenido atendiendo al SEO, el Inbound Marketing y el Copywriting

Con todo listo, vamos a empezar a ver las cosas que debemos tener en cuenta a la hora de escribir. Como las hemos visto con detalle en el caso práctico (el vídeo), voy simplemente a resumirte los conceptos para que los tengas a mano.

La estructura AIDAR

Recuerda que el artículo tiene un orden específico a la hora de presentar las ideas. Este orden se conoce con el acrónimo “AIDAR” que son las siglas de:

  • Atención
  • Interés
  • Deseo
  • Acción
  • Recomendación

En ventas se estudia que esta secuencia es la forma más sencilla de llevar a un cliente a través del proceso de compra. Si te interesa profundizar dentro del campo de las ventas, tengo algunos vídeos sobre el tema que te pueden interesar, algunos con varios miles de visitas.

SEO: Search Engine Optimization

Dentro del SEO vamos a agrupar todos aquellos conceptos que nos van a ayudar a la hora de que nuestro contenido aparezca en buscadores. Especialmente, nos interesa que aparezca dentro de los primeros resultados de búsqueda.

Tengo algunos contenidos específicos hablando del tráfico web. Por ejemplo uno sobre “¿Qué es generar tráfico web?” y otro sobre recursos para conseguir más tráfico. Además, te recomiendo este artículo donde te hablo sobre las palabras clave y el SEO.

El SEO es un mundo muy complejo, que está cambiando continuamente. Hay empresas que se dedican sola y exclusivamente a ofrecer servicios de posicionamiento. Por tanto, es un poco difícil de abarcar en un contenido introductorio como este. Simplemente te recordaré algunos de los conceptos que hemos visto en el vídeo:

  • Usar títulos (los h2, h3.. etc)
  • Palabras clave
  • Variaciones de palabras clave (otras formas de decir lo mismo)
  • Que el contenido tenga más de 300 palabras para no ser penalizado como “thin content”

También te puedo recomendar algunos libros sobre el tema para profundizar mucho más:

Inbound marketing

El inbound marketing se basa en una premisa muy simple. Si quieres mariposas, en lugar de ir detrás de ellas con un cazamariposas, haces un jardín lleno de flores donde ellas vengan por su cuenta. (no, no es una publicidad encubierta de otra de mis webs, DeMariposas.Online, una tienda online que sólo tiene productos de mariposas).

Esto se logra creando contenido de calidad que de valor real al usuario. Por ejemplo, este artículo que estás leyendo, aunque es un texto pedagógico y no comercial, te está aportando valor. Es decir, estás aprendiendo algo nuevo que te interesa gracias a este contenido. Eso sería inbound marketing.

En el ejemplo que vimos con la web de DeRobots.Online, creamos un artículo dando valor al usuario sobre los robots aspiradores. En ese contenido (que es el caso práctico que vemos en el vídeo), le explicamos al lector algunos conceptos del funcionamiento de estos aparatos, y resolvemos algunas de las dudas/objeciones más comunes.

Sin embargo, el inbound marketing (también puedes encontrarlo como márketing de contenidos, o márketing de atracción, según la fuente que consultes) es otro mundo difícil de explicar en un par de párrafos, así que te dejo algunos libros más que te puede interesar leer para especializarte en este campo:


Probablemente te interesen también algunos de mis otros materiales pedagógicos gratuitos. Especialmente estoy pensando en estos tres:


Y bueno, hemos llegado ya por encima de las 1700 palabras en este contenido. Hemos visto la teoría que hay detrás del vídeo. Además he compartido contigo algunos recursos que te van a ser muy útiles de cara a crear tus propios artículos. Pienso que está bastante completo el conjunto de vídeo+artículo.

Recuerda que si necesitas ayuda o asesoramiento con algo, estoy en [email protected]. No olvides compartir este contenido en tus redes sociales para que así le pueda también ser útil a más personas. ¡Hasta pronto!